苹果依靠高档购物者将最新款 iPhone 变成热门产品



最新款 iPhone 将于周五上市, . 正指望富有的购物者在通货膨胀飙升和不稳定的一年中使该设备大受欢迎 开支。

iPhone 14 系列为售价至少 1,000 美元的高端 Pro 机型保留了最佳功能。 根据预购数据,该策略已经在与消费者合作,他们将最昂贵的新 iPhone 变成了最受欢迎的版本。

尽管今年在移动设备和电脑上的整体支出正在放缓,但仍然有对顶级智能手机的需求——苹果的实力。 这使得该公司能够在大部分行业都在缩减计划的时候保持生产稳定。

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Evercore ISI 分析师 Amit Daryanani 在本周的一份报告中表示:“数据继续表明对 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的需求强劲,这可能对产品组合和利润率产生实质性的积极影响。”

本月早些时候,iPhone 14 系列与新的 Apple Watch 和 AirPods 一同亮相。 该公司没有提高价格,这让那些认为通胀压力将迫使其采取行动的分析师感到意外。 但苹果仍试图比以往任何时候都更多地向消费者追加销售。

起价 799 美元的标准 iPhone 甚至没有运行苹果最新的处理器 A16。 相反,它使用与去年相同的 A15 芯片,A16 进入 Pro 型号。 Pro 手机还获得了显着的摄像头改进和一个名为 Dynamic Island 的新界面。

这让用户没有多少理由升级到基本的 iPhone 14,但有足够的动力为 Pro 多付一点钱。 一系列运营商促销和以旧换新优惠也可能会诱使消费者购买更炫的型号。

苹果今年也重新调整了显示配置。 iPhone 的迷你版已经一去不复返了。 相反,该公司押注消费者想要更多的屏幕空间。 非 Pro iPhone 14 将提供 6.1 英寸型号和 6.7 英寸 Plus 版本,直到 10 月 7 日才会上市。

图表

凯基证券(KGI Securities)的一份报告显示,预购数据表明,iPhone 14 Pro Max 的需求量超过了去年的同款机型,这是转型升级的一部分。

现在的问题是,这种势头是否足以让苹果克服更广泛的衰退。 根据市场研究公司 IDC 的数据,今年全球智能手机市场预计将下降 3.5% 至 13.1 亿部。

作为苹果的制造中心和关键市场的中国,今年智能手机销量大幅下滑。 但根据 Evercore ISI 的 Daryanani 的说法,苹果的出货量增长了 5%,而整体下降了 23%。

“苹果继续在中国获得重要份额,我们预计份额增长将继续,”他说。

iPhone 14 的成功发布可能有助于缓解投资者在经历了一个月的过山车之后的紧张情绪。 在最近的交易日中,该股在涨跌之间摇摆不定,周二该股遭遇了自 2020 年以来最严重的单日跌幅。 高于预期的通胀报告和对加息的担忧对科技股的打击尤其严重。

苹果股价今年以来下跌了 14%,尽管这比标准普尔 500 指数下跌了 18% 略好。 以科技股为主的纳斯达克综合指数下跌了 26%。

分析师预计苹果本季度的销售额将增长 6%,较去年同期的 29% 有所放缓——当时受疫情影响的消费者仍在抢购 . iPhone 14 比往年提前几周发布,这应该有助于支撑苹果在 9 月季度的收入。 该公司一年中最大的销售期通常是 12 月季度,这主要得益于假日消费。 根据分析师的估计,该期间的销售额预计将增长 3%。

iPhone 的重要性在苹果的产品中是无与伦比的。 它提供了公司总收入的大约一半,并有助于刺激其他设备的销售,包括 Apple Watch 和 AirPods。 在最近的发布中,这两个类别都进行了改造,进一步突出了公司的高端重点。

该公司推出了 AirPods Pro 的更新版本和首款 Apple Watch Ultra 型号,与 Pro 一样 – 旨在更大更好。 而且,当然,它会花费更多。

——在 Mark Gurman、Ryan Vlastelica 和 Debby Wu 的协助下。





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